История бренда Canon

История бренда Canon

Название компании Canon у многих на слуху. Сейчас корпорация известна производством широкого ассортимента офисной техники: принтеры, сканеры, копиры, факсы. Фотоаппаратура, с которой всё начиналось уже давно не имеет первостепенного значения для Canon. Компании удалось завоевать прочные позиции в сфере изготовления различных технически сложных устройств благодаря стремлению к созданию качественной продукции, постоянному совершенствованию технологий, поиску оптимальных решений. Canon неизменно внимателен к запросам потребителей, поэтому разрабатывает приборы, пользующиеся спросом. Ориентир на инновации помогает много лет оставаться популярной маркой. Это сейчас Canon находится в числе лидеров по научно-исследовательской деятельности, а начиналось всё с копирования чужих инженерных мыслей.

Рождение Kwanon

Штаб квартира в Токие
Штаб квартира Canon в Токио

Япония, где в 1933 г. начали совместную деятельность 2 молодых перспективных инженера из Токио Горо Йошида и Сабуро Учида, в то время усиленно набирала промышленную мощь, собираясь воевать. Для работы в стране старались привлечь лучших специалистов из США и Европы. Немаловажная роль отводилась обучению местного населения.

Амбиции молодых изобретателей, жаждущих открытий, не позволили им затеряться в толпе безликой заводской массы. Талантливые специалисты бредили фототехникой, которую тогда импортировали из Германии. Уволившись с завода, друзья-инженеры организовали небольшую собственную компанию с громким именем «Лаборатория точных оптических приборов». Главной задачей изобретатели ставили появление в Японии фотокамеры, превосходящей легендарные немецкие. Создатели стремились произвести вещь, которую оценят во всём мире.

Сложности начального этапа заключались в отсутствии необходимых средств для начала полноценной работы. Чтобы задуманная новинка смогла ничем не уступать лидерам того времени требовалось тщательным образом изучить существующие приборы. На это нужны были немалые деньги. Партнёрам посчастливилось найти спонсора — преуспевающий врач Такеши Митараи, приятель изобретателей, поверил в успешность проекта, помог решить финансовые затруднения.

В течение года создатели трудились над скрупулёзным изучением начинки лучших немецких фотоустройств. За это время штат лаборатории пополнился ещё одним инженером — Такео Маэда. Результатом трудов стала 35-мм фотокамера со шторным затвором, получившая имя в честь буддийской богини милосердия Kwanon.

Первые шаги в маркетинге

Несмотря на тщательное изучение аналогов, частичное копирование существующих устройств первая разработка японских инженеров не стала банальным клоном. Разработчики создали нечто особенное. Модель совместила в себе всё лучшее от прототипов конкурентов, незначительные усовершенствования и привлекательную для Японии цену. Прибор получился исключительно удачным, даже впоследствии получил название выдающегося японского достижения тех лет.

Прежде чем начать серийное производство изобретатели решили вплотную заняться продвижением своего детища. Инженеры не пожалели денег на рекламу, разместив ее в авторитетном японском журнале Asahi Camera, посвящённом фототехнике. Спустя некоторое время, новый фотоаппарат произвёл фурор в стране. Хотя производство не превышало 10 шт. в месяц, камера пользовалась успехом. Разработчики не спешили останавливаться на достигнутом, поэтому первая модель не была растиражирована, а на замену ей пришла более совершенная Hansa.

Вдохновлённые удачным начинанием и, выполняя намерение поскорее покорить мировой рынок, партнёры в 1935 г. адаптируют имя своего первого фотоаппарата в более лёгкое для восприятия Canon. Теперь это название носит бренд. Компанию преобразуют из лаборатории в акционерное общество с целью привлечения инвестиций, расширения деятельности. Название подбирают наиболее подходящее для международной деятельности Precision Optical Industry Co., Ltd. Уставный капитал вновь созданной компании составил 1 млн иен.

Трудности на пути развития

Фото: pixabay

Начало пути развития бренда не предвещало сложностей. Даже правительственное ограничение 1937 г. на ввоз в страну большого количества различной иностранной техники (в т. ч. фотокамер) способствовало укреплению позиций.

В начале 40-х с приходом военной нестабильности компания испытала серьёзные трудности. Японии требовалось наращивать оборону, а не заниматься фототехникой. Продукция Canon в военные годы оказалась востребованной в основном у оккупантов. Техника компании ничем не уступала американской или европейской, зато стоила значительно дешевле. Эти продажи считались «каплей в море», Canon находилась в бедственном положении.

Основатели компании призвали на помощь человека, благодаря которому всё началось — Такеши Митараи, получившего с 1942 г. должность руководителя. Опытный в делах новый президент быстро организует 2 дочерних производства: изготовление радиоприёмников, фармацевтической продукции.

Митараи обладал удивительным даром антикризисной работы. Именно он впервые в стране обошёл принцип кланового руководства, организовал управление при помощи наёмных менеджеров. Ещё одной новинкой в ведении бизнеса в Японии стала социальная ориентированность в управлении персоналом. Именно такой подход к организации руководства позволил удержаться «на плаву», устоять в тяжёлые военные годы.

Путь к успеху

По окончании войны Canon быстро возобновляет полноценную работу. Благодаря успешной работе дочерних производств оказалось возможным приступить к разработке новых моделей фототехники. Выпущено несколько удачных вариантов дальномерных камер, оснащённых собственной оптикой.

Далее, Canon планомерно обновляет модельный ряд, неизменно совершенствуя создаваемые камеры, оптику. Многие нововведения стали инновационными, уникальными, способствовали развитию фотоиндустрии. Разрабатываются первые зеркальные варианты фотокамер, с появлением которых на компанию обратили внимание профессионалы (фотографы, репортеры).

60-е гг. ознаменованы расширением товарных позиций — появляются разные виды техники:

  • принтеры (струйные, лазерные);
  • копировальные устройства;
  • видеокамеры;
  • калькуляторы;
  • проекторы.

Создание компактной любительской кинокамеры Canon эксперты признают отметкой старта «японского экономического чуда» (началом завоевания, признания техники этого государства по всему миру).

Происходит расширение не только производств, но и рынков сбыта, впервые возникают представительства, производственные мощности за границей.

Canon, как и многие мировые разработчики высокотехнологичной продукции, неизменно защищает изобретения патентами. Существенное отличие от других производителей заключается в продаже лицензий на производство. Эта особенность владения ноу-хау позволяет компании получать неплохой дополнительный доход.

7 интересных фактов о компании Canon можете посмотреть в видео.

Отношения с конкурентами

Отношения с конкурентами у компании всегда строились по принципу: «изучить и сделать лучше» или установить партнёрские взаимосвязи. Открытое соперничество и жёсткая борьба несвойственны японскому менталитету.

Противостояние с главным врагом — японской компанией Nikon строилось довольно необычно. Первые довоенные модели фотоаппаратов Canon выпускались без объективов. На «тушку» приходилось приобретать оптику именно Nikon. При этом в конкурентной компании наоборот производили лишь объективы, а фототехнику на тот момент ещё не выпускали. Только спустя годы, этот казус разрешился свободной борьбой за лидерство. Продукцию Nikon чаще предпочитали профессионалы за возможность более широкого выбора оптики, дополнительных возможностей. Canon приходилось работать на массового покупателя, что позволяло компании получать неплохую прибыль. В настоящее время продукция конкурентов равнозначна, признана как фотографами, так и простыми обывателями.

Позже, освоив другие направления деятельности, у Canon появляются и другие «враги». В сфере печати с главным конкурентом HP компания предпочла наладить дружеские взаимовыгодные отношения. В результате партнёрства обе компании держат в своих руках до 70% мирового рынка лазерных принтеров (по данным журнала Forbes).

Canon в наши дни

На сегодняшний день Canon признаётся транснациональной компанией, насчитывающей более 250 дочерних обществ, позволяющая обеспечить рабочие места почти 200 тыс. человек. Производственные площади корпорации находятся в Японии, Китае, Тайване, а представительства рассредоточены по всему миру.

Чистая прибыль корпорации эквивалентна 1,3 млрд долларам в год. На основании финансовой отчётности за 2016 г. компания ухудшила свои показатели по сравнению с предыдущим годом. Эксперты связывают это со слабыми позициями продаж офисной и фототехники в мире. На 2017 г. компания составляет прогноз на улучшение показателей за счёт вложения в новое направление — медицину.

Группа компаний под маркой Canon специализируется на выпуске разнообразной продукции, в число которой входит:

  • средства фиксации, обработки печати;
  • фото-, видеотехника, оптические приборы;
  • устройства телевещания;
  • разработка решений в области IT;
  • многочисленные комплектующие, расходные материалы, аксессуары к собственной продукции.

Canon на протяжении всей истории не прекращает выпускать революционные камеры с завидным постоянством, сохраняя репутацию производителя, не боящегося смелых с технологической, маркетинговой точки зрения ходов. Благодаря такой позиции компания признаётся крупнейшим, наиболее востребованным производителем фототехники в мире. Корпорация много лет держит пальму первенства в этой сфере, уверенно опережая главных конкурентов (Nikon, Sony).

В России Canon представлена компанией «Канон Ру», подчиняющейся европейскому представительству корпорации. Российские офисы сосредоточены в крупнейших городах страны (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск), а также подчинённые структуры (дилерские, сервисные центры) представлены в большинстве регионов. Первостепенными задачами представительства России признаются: импорт, продажа, поддержка продукции бренда. Показатели продаж продукции Canon в России, как и в мире, за 2017 год сократились. При этом распределение по продуктовым сегментам следующее: фототехника — до 60%, техника для печати — до 30%, остальные направления — до 10% суммарного объёма продаж.