История бренда Intel

История бренда Intel

До конца 90-х, компания Intel мало обращала внимание на маркетинг и продвижение своего бренда. Считалось достаточным, что они производят лучшие процессоры в мире. Но в какой-то момент, конкуренты с агрессивной рекламой, как Apple, IBM и AMD стали серьезно мешать лидеру компьютерного рынка. Это раздражало руководство Intel, и они решили рискнуть. В 1989 году появилась серьезная проблема со сбытом процессоров 386. Многие пользователи 286 не понимали, зачем им тратиться на более мощный процессор. Тогда и был создан проект RedX. Он подразумевал рекламу на разворот журнала, и представлял собой надпись рубленым шрифтом 286 на белом фоне, перечеркнутую жирным красным крестом. В углу располагался логотип Intel. Это был безумный поступок. Эксперты по маркетингу назвали его корпоративным суицидом и «Пожиранием собственного дитя». Но риск оказался оправданным. Маркетологи Intel поняли, что скучная реклама в специализированных изданиях для промышленных заказчиков не работает, необходимо обращаться к конечному потребителю.

Предпосылки микропроцессорных технологий

Микропроцессор Intel
Микропроцессор Intel

В конце 60-х годов прошлого века в информационных технологиях был расцвет интегральных цифровых микросхем с жесткой логикой. Появилась возможность создавать относительно компактные счетные машины, системы автоматики и управления.

Но любые устройства, построенные на интегральных схемах, не были универсальными. Для каждой задачи создавалось собственное решение. Все попытки инженеров создать многозадачные машины приводили к значительному увеличению габаритов и излишнему усложнению схем.

Перелом в сторону новых технологий назревал. Первыми, кто осуществил прорыв стала компания Intel.

Основатели Intel

Энди Гроув, Роберт Нойс и Гордон Мур в 1978 году
Энди Гроув, Роберт Нойс и Гордон Мур в 1978 году
Фото: Intel Free Press

Компанию Intel основали Роберт Нойс и Гордон Мур. Чуть позднее к ним присоединился Энди Гроув.

Нойс вырос в семье священника Конгрегационалистской церкви, но это не помешало ему окончить Массачусетский технологический институт и стать инженером-разработчиком интегральных микросхем. Он женился на самой красивой девушке выпуска университета, с которой вырастил четверых детей.

Сын шерифа Гордон Мур получил степень доктора в области химии и физики в Калифорнийском технологическом институте. В 1965 году вывел знаменитый «закон Мура». В 1950 году он встретил девушку Бетти, которая стала его женой и подарила ему двух сыновей.

Выходец из Венгрии Энди Гроув родился в еврейской семье, вследствие постоянных гонений, в 1956 году эмигрировал в США к дяде. Получил степень доктора химической инженерии в Калифорнийском университете. Автор лозунга в подходе ведения бизнеса «Выживают только параноики».

Несмотря на то что создавали компанию Intel Роберт Нойс и Гордон Мур, Гроув, нанятый поначалу, как топ-менеджер, стал так же считаться основателем предприятия.

Начало

Восемь талантливых инженеров, которых позже назовут «Вероломная восьмерка», в 1957 году основали Fairchild Semiconductor для разработки и производства кремниевых транзисторов. Не совсем понимающая коммерческие игры в Кремниевой долине «Вероломная восьмерка» попала под влияние компании Fairchild Camera & Instrument, которая стала использовать Fairchild Semiconductor, как дойную корову. Зарплаты упали, и лучшие разработчики стали покидать предприятие.

Это также было связано с ограничением свобод «Вероломной восьмерки», которые работали много, но, по мнению управляющей компании, не организовано. Особо вольнолюбивые сотрудники пытались протестовать, но тщетно. В отместку Боб Видлар ездил на работу с козлом, который общипывал газон перед офисом и гадил на него.

Основание компании

Роберт Нойс и Гордон Мур уволились и основали собственную компанию в 1968 году. Для фирмы, которая ране не существовала в Кремниевой долине, нет шансов получить инвестиции. Никто не будет связываться с «никем». Но, имея репутацию серьезных разработчиков в сфере микроэлектроники, им не пришлось долго искать инвестора. Нойсу было достаточно написать бизнес-план на одной странице, чтобы инвестор в тот же день выделил 2,5 миллиона долларов.

Изначально предприятие было названо по инициалам создателей N. M. Electronics, но название ассоциировалось со старомодными провинциальными фирмами по производству инструментов. Тогда, подражая Hewlett-Packard, было испробовано словосочетание Moore-Noyce, но на слух оно звучало, как «more noise» («больше помех»). Было решено остановиться на Inegrated Electronics, но не устраивала обезличенность. Тогда кому-то и пришло в голову сократить оба слова и соединить в одно легендарное — Intel.

Выход на рынок

Стартап Intel начала с разработки микросхем оперативной памяти, что требовало огромных средств для закупки оборудования. Приходилось экономить. Зарплата Нойса, регулярно бегающего в поисках дополнительных инвесторов, составляла всего 30 000 долларов в год, что в три раза меньше, чем на Fairchild Semiconductor.

Тем не менее, уже через 18 месяцев, Intel представила первый чип 3101 с технологией SRAM, а еще через несколько месяцев 1101 выполненной на базе технологии МОП. Такой стремительный и непредсказуемый темп роста Intel обеспокоил конкурентов. Переход к технологии МОП являлся серьезным скачком.

Но золотой час для Intel наступил после обращения к ним японской компании Busicom. Японцы попросили соединить 12 модулей в 1. По сути, это был процесс создания компьютера в одном чипе — прототип современного процессора, давший толчок движению Intel вперед.

Историю компании Intel вы можете посмотреть в видео.

Маркетинговая политика

Долгое время компания Intel не была известна конечному покупателю. Обычному пользователю безразличны марка и производитель процессора, установленного в компьютере. С середины 90-х годов из-за реальной коммерческой угрозы от AMD, Intel начинает вкладывать миллионы долларов в инбрендинг. Теперь на каждом компьютере обязательно присутствует логотип компании, а на телевизионных каналах, в журналах, на сайтах размещена реклама Intel, вбивающая в мозг обывателя мысль покупать компьютеры только с процессорами Intel. Это подействовало.

Финансовый рост

Штаб-квартира Intel в Санта-Кларе
Штаб-квартира в Санта-Кларе
Фото: Coolcaesar

Четверть века, бессменно, Intel удерживает пальму первенства среди производителей процессоров и материнских плат. Коллектив из 12 инженеров в 1968 году вырос до численности 150 000 человек, а первоначальный капитал $2,5 млн, взятых в кредит, превратился в балансовую стоимость компании $170,85 млрд.

Выручка от продажи за последние годы колеблется в пределах $53–56 млрд. в год, а чистая прибыль $9–13 млрд. Intel выпускает около 80% процессоров от мирового производства. Приблизительно такие же показатели и в производстве графических карт.

Маркетинговая политика компании Intel и регулярный выброс на рынок инновационных продуктов, практически сделали ничтожными попытки конкурентов приблизиться к уровням продаж Intel. Например, известная компания AMD производит лишь 10% процессоров, что провоцирует ее к регулярным подачам исков в антимонопольный комитет на Intel.

Intel в России

Официально в Россию Intel зашел в 1991 году. За прошедшие чуть более чем четверть века компания Intel открыла в России три центра научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) в Нижнем Новгороде, Новосибирске и Москве. Кроме того, Intel работает с вузами в направлении повышения квалификации учителей и студентов в области научных исследований. В МФТИ при содействии компании Intel открылась кафедра микропроцессорных технологий.

Intel в наши дни

За многие годы существования бренда из основателей компании в живых остался только лишь 88-летний Гордон Мур, не участвующий напрямую в управлении компанией. У руля Intel — исполнительный директор Брайан Кржанич и президент Рене Джеймс.

В 2017 году компания Intel остается ведущим мировым лидером в производстве микропроцессорных устройств. Интересно, что когда Роберт Нойс  реализовывал первые акции Intel в 1971 году, он вряд ли представлял, что каждый вложенный акционером доллар вернет уже в 90-х годах 270 000 долларов.