Оригинальные ювелирные украшения способны дополнить образ женщины, придать ей особый шарм, добавить загадочности. Уникальные изделия из серебра, золота и драгоценных камней готова предложить известная ювелирная компания Pandora (Пандора). Более 30 лет этот бренд удивляет оригинальностью и качеством работы, свыше 10 тыс. магазинов готовы порадовать покупкой и предложить выбрать собственный дизайн украшения.
На пути к мировой славе
Pandora (Пандора) — это мировой бренд ювелирных украшений. Он выделяется среди конкурентов оригинальностью дизайна и высоким мастерством исполнения украшений, их элементов по отдельности.
Желание молодого ювелира из Дании Пера Еневолдсен и его жены Винни придать образу женщины неповторимости и изысканности, привело к созданию уникальных ювелирных украшений. Идея с модульными браслетами и набором шармов, которые клиентки компоновали на свой вкус, сделала датскую чету известными всему миру.
Мысль предоставить клиентам создание собственного дизайна ювелирного украшения стала популярной на 6 континентах планеты, включая Европу, Америку и Австралию. Для удобства руководство Пандоры создало сеть ювелирных магазинов в 70 странах мира.
Этапы развития бренда
Современный магазин Pandora
Началом на пути к мировой славе четы Еневолдсен послужило открытие собственного ювелирного магазина в Копенгагене. Площадь помещения была незначительной (всего 30 кв. м), но украшения были оригинального дизайна и выполнены вручную. Изделия для продажи ювелиры приобретали в Таиланде.
Ювелирный салон пользовался успехом, и Еневолдсены приняли решение расширять бизнес. В 1987 г. они берут в команду дизайнера Лоуна Франдсена, он помогает создать первую коллекцию ювелирных украшений. Позже команду пополнит еще один известный дизайнер Лизабет Ларсен.
Идея браслетов из золота, кожи, серебра со сменными подвесками настолько понравилась клиентам, что Пандора перешла на оптовые продажи. Для удобства, ускоренного создания оригинальных украшений в 1989 г. Еневолдсены перемещают производство в Таиланд.
В 1999 г. супруги разработали собственную концепцию модульного ювелирного изделия. Теперь у потребителей появлялась возможность в любой момент добавить или убрать элементы украшения на свое усмотрение. Эта идея успешно была воспринята публикой и дала бренду мировую известность.
2000 г. бренд Pandora порадовал поклонников новой коллекцией браслетов. Особенностью этой коллекции стал браслет Pandora Charm, выполненный из золота. Его ценность составила 14 карат. Другими словами, масса золота, используемого для изготовления браслета, равняется 0,583 от веса сплава изделия.
Pandora Charm вызвала сногсшибательный успех бренда. За 2 месяца новая коллекция была раскуплена. Для удовлетворения потребительского спроса в 2005 г. Пандора открывает фабрику ювелирных изделий в столице Таиланда (Бангкоке).
Следующие годы знаменуются стремительным ростом популярности бренда, ускоренным наращиванием мощностей производства. Так, появляется второй завод Пандоры в Таиланде (2008), а за ним третий и четвертый (2010).
Наравне с производством разрастается и сеть магазинов. К 2012 г. их численность достигает 10 тысяч.
Философия бренда
Секрет мировой известности Пандоры заключается в уверенной концепции бренда, которую создатели сохранили поныне. Индивидуальность, неповторимость дизайна, который могут изменить сами клиенты, а также достойное качество изделий, драгоценных камней удерживают лидерство марки в ювелирном деле и выделяют среди конкурентов.
Коллекция Пандоры насчитывает 800 шармов (съемных элементов-подвесок), которые доступны клиенту в любой момент. Каждый элемент может стать олицетворением приятного события в жизни и напоминать владельцу о счастливых минутах.
Годовой оборот компании на 2017 год составляет 250 млн. евро.
В наши дни идею с шармами уже переняли несколько компаний. В частности, на российском рынке это Sokolov Jewelry, «585-Золотой», «Адамас». Такой факт несколько подрывает успех компании, поэтому поклонники Pandora ждут уникальные идеи, новинки от создателей.
Пандора в России
2010 г. — представительство бренда Pandora появилось в России. АО Панклуб под руководством М. Ноготкова овладело франшизой на открытие сети ювелирных магазинов Пандоры на территории России.
В итоге по России было открыто свыше 250 брендовых магазинов, а покупательницам предоставлено самостоятельное создание (конструирование) украшения. Руководство Пандоры отмечает весомую долю российского потребителя (30%) на рынке ювелирной продукции.
Выручка Pandora в России составила 9,2 млрд. руб., а доля бренда достигла 3,5%, в сравнении с Sokolov Jewelry (6,5%).
Рассказ работницы ювелирной сети Pandora и о том, как устроена работа компании изнутри, вы можете посмотреть в видео.
Особенности марки Pandora
К преимуществам компании Пандора ювелиры и потребители мира отметили:
- высокое качество изделий и шармов — ручная работа, качественные материалы, серебро и золото после специальной обработки для предупреждения потертостей, износа, натуральные камни;
- шанс создать оригинальные украшения и подчеркнуть индивидуальность клиента. Вы сами подбираете стиль, материал изделия, вправе изменять шармы и основу украшения;
- забота компании о покупателях выражается и в экономии личного времени на покупку и выбор шармов. Сделать это можно на официальном сайте Pandora, здесь же вы ознакомитесь с новинками бренда, актуальной информацией об украшениях;
- доступность — магазины с продукцией расположены во многих странах, поэтому покупка изделия не составит проблем;
- возможность постоянно совершенствовать — браслет, колье компании всегда модно и ново, чтобы освежить изделие — приобретите новый шарм.
Для Pandora главным остается индивидуальность потребителя, его внутренний мир и надежды. Эксклюзивный дизайн, приемлемые цены и высокое качество — основы философии марки.